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近兩年隨著“絲綢電商”指示在國內(nèi)的強化發(fā)展，全力推進(jìn)電商業(yè)務(wù)接入國際市場的主旋律成為每一位出海人心中的可靠定心丸。在“絲綢電商”的正式印發(fā)與科技發(fā)展的不斷加持下，年初的RCEP協(xié)議同樣也讓跨境電商企業(yè)主在出海這條道路上堅定了方向。

21年，東南亞的上網(wǎng)人群增加了4000萬，達(dá)到4.5億；同時，在人口結(jié)構(gòu)較為年輕化的環(huán)境下，電商占東南亞零售總額比例持續(xù)攀升，存在著頗多的潛力商機。當(dāng)跨境賣家紛紛將眼光從競爭激烈的歐美地區(qū)轉(zhuǎn)向東南亞市場時，深受東南亞用戶喜愛的TikTok成為跨境賣家破圈的首選陣地。

而且據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)報告顯示，2022年，東南亞市場電商銷售總額將達(dá)到896.7億美元，比去年增加153.1億美元。該報告還預(yù)測，到2023年，該地區(qū)將突破1000億美元大關(guān)。

為什么TikTok會選擇東南亞呢？

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok電商最早試水英國，但該市場GMV目標(biāo)完成率只達(dá)到了58%；盡管印尼TikTok Shop處于較快增長階段，但尚未完成預(yù)定GMV目標(biāo)，目前完成率約為85%；但TikTok Shop在東南亞的發(fā)展速度已經(jīng)超過了預(yù)期。

TikTok以新興的短視頻內(nèi)容為主打，與傳統(tǒng)電商的不同之處就在于其起步階段也可以是流量紅利期，海量免費流量、成本低。再加上TikTok在不斷布局自己的電商業(yè)務(wù)，直接在視頻頁面上顯示購物鏈接，在應(yīng)用程序里直接完成下單，這就形成了購物閉環(huán)，這對于賣家來說更有發(fā)展推廣的動力。

另外，為了激勵中國商家開通TikTok東南亞小店，TikTok出臺了多項激勵政策。

本本科技跨境電商認(rèn)為，東南亞的海外電商市場仍存一片藍(lán)海，在這樣挑戰(zhàn)與機會并存的情況下，跨境電商賣家仍值得出海一試，搶占流量先機。