2022-12-01 15:09
本本科技
推廣技巧
2022卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行中，卡塔爾的冬天，宛如盛夏。作為世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高競(jìng)技水平、最高知名度的足球比賽，可以說(shuō)是萬(wàn)眾矚目，注定將成為世界足球迷的狂歡。那跨境電商賣家該如何快速搶占市場(chǎng)，成功營(yíng)銷世界杯呢？下面跟隨小編一同了解。具體如下~
首先，小編先和大家介紹一下比迪拜還富的卡塔爾。據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體Front Office Sports報(bào)道本屆卡塔爾世界杯花費(fèi)了約2200億美元，是過(guò)往 7 屆的世界杯總支出的五倍?？ㄋ栁挥凇笆澜鐛u”的中心，海底滋滋冒油的波斯灣地區(qū)，時(shí)區(qū)為UTC+3，國(guó)土面積1.1萬(wàn)平方公里，卻擁有全球第三位的天然氣儲(chǔ)量，全球第十四位原油儲(chǔ)量，排全球第二的氦儲(chǔ)量，給卡塔爾帶來(lái)的巨大的財(cái)富。
話不多說(shuō)，切入正題
世界杯營(yíng)銷特點(diǎn)與要點(diǎn)
01情緒價(jià)值，關(guān)注度持續(xù)放大
后疫情時(shí)代的首屆世界杯，把握情緒價(jià)值，就抓住了流量密碼，營(yíng)銷傳播事半功倍。本次是最后一次由32支球隊(duì)參與的世界杯，加之梅西、C羅、莫德里奇等多位球星將集體謝幕，被稱為“諸神的黃昏”，后續(xù)事件的關(guān)注度將持續(xù)放大。
02營(yíng)銷轉(zhuǎn)化旺季
北半球首次冬季舉辦世界杯，平安夜、圣誕節(jié)等節(jié)日接踵而來(lái)，加上世界杯營(yíng)銷，實(shí)乃營(yíng)銷轉(zhuǎn)化旺季。
跨境賣家如何進(jìn)行世界杯營(yíng)銷
01 Tik Tok世界杯標(biāo)簽
此次世界杯，TikTok的相關(guān)熱門(mén)話題標(biāo)簽就已明顯上漲。基于此，小編建議亞馬遜等跨境賣家們可以參考這些標(biāo)簽，并結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，給產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光和轉(zhuǎn)化。另外，為更好地提高視頻的流量，賣家朋友們不妨采用大流量話題標(biāo)簽+熱門(mén)挑戰(zhàn)賽的組合方式，不僅可以方便系統(tǒng)給該視頻內(nèi)容打標(biāo)簽，從最大化獲取流量推薦，同時(shí)也方便用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)更容易命中產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
02植入吉祥物元素
本次卡塔爾世界杯吉祥物L(fēng)a'eeb阿拉伯飛毯，靈感來(lái)自阿拉伯人標(biāo)志性的白頭巾，它的名字在阿拉伯語(yǔ)中的意思是“技藝高超的球員”?；诖?，在TikTok投放創(chuàng)意視頻時(shí)，小編建議賣家朋友們可以考慮植入La'eeb的形象貼紙，增加用戶與這個(gè)虛擬形象的互動(dòng)性，如進(jìn)球、變裝等，讓更多人加入其中，提升曝光量。
03搭配熱門(mén)BGM
眾所周知，除了綠茵場(chǎng)上的經(jīng)典進(jìn)球外，經(jīng)典的主題曲也是世界杯的一部分，如本次卡塔爾世界杯官方主題曲《Hayya hayya》，整首歌曲節(jié)奏歡快，充滿中東文化風(fēng)土人情的韻味，歌詞也表達(dá)了競(jìng)技體育的魅力。當(dāng)然除了本屆世界杯的主題曲外，也可以使用其他經(jīng)典的世界杯主題曲，如《The Cup of Life》、《Waka Waka》等，點(diǎn)燃大家的世界杯記憶，用經(jīng)典和流行的旋律提升TikTok視頻的傳播度和感染力。
04制作世界杯熱點(diǎn)
短視頻要想火起來(lái)，最重要的還是依靠?jī)?nèi)容，即內(nèi)容為王。無(wú)論我們是希望通過(guò)TikTok吸引流量，還是通過(guò)TikTok直接帶貨，都要重視世界杯內(nèi)容的創(chuàng)作。另外，我們?cè)诙桃曨l創(chuàng)作時(shí)，同樣可以融入相關(guān)的元素，視頻拍攝的背景同樣可以加入世界杯貼紙、旗幟、抱枕等。
值得一提的是，網(wǎng)購(gòu)雖不流行，社交媒體滲透率卻高達(dá)99%，F(xiàn)acebook、Instagram等社交媒體和短視頻平臺(tái)營(yíng)銷在這里都深受歡迎。以社媒為切入點(diǎn)，是打開(kāi)卡塔爾市場(chǎng)的關(guān)鍵。另外，國(guó)內(nèi)的社交媒體流行的玩法也能運(yùn)用到卡塔爾市場(chǎng)。小編在這里提醒賣家需要注意的是，切記要本土化營(yíng)銷，畢竟中東地區(qū)宗教信仰非常濃厚，基于此，營(yíng)銷文案和素材如果能讓本地人審核，再合適不過(guò)了。
以上就是本本科技小編跟大家分享的相關(guān)內(nèi)容，希望有幫到您。另外，對(duì)電商市場(chǎng)而言，中東市場(chǎng)已然是一座的金礦，在做好充分調(diào)研的情況下，布局中東市場(chǎng)跨境獨(dú)立站可謂是不錯(cuò)的選擇，值得每個(gè)賣家進(jìn)行探索。
