2023-07-04 15:54
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7月3日消息，亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店中國(guó)賣家管理負(fù)責(zé)人金彥箴近日對(duì)包括時(shí)代周報(bào)在內(nèi)的媒體，分享了她對(duì)跨境電商發(fā)展趨勢(shì)的觀察。
在此次受訪中，對(duì)大灣區(qū)目前跨境電商領(lǐng)域發(fā)展表示了肯定，并將對(duì)廣東大灣區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣峁┫鄳?yīng)的專業(yè)指導(dǎo)和扶持。
1、大灣區(qū)目前企業(yè)出海的情況如何？
大灣區(qū)在跨境電商領(lǐng)域走得是比較靠前的，從橫向、縱向兩個(gè)維度，我們能看到不一樣的趨勢(shì)。
縱向來(lái)看，根據(jù)廣東商務(wù)廳今年最新公布的數(shù)字，在過(guò)去8年里，廣東跨境電商進(jìn)出口規(guī)模擴(kuò)大了近43倍。年均增速超過(guò)了30%，占全國(guó)總量超過(guò)了三成。這說(shuō)明，廣東跨境電商的規(guī)模很大，增長(zhǎng)速度也很快。
橫向來(lái)看，大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)集群較為豐富。比如說(shuō)，佛山有小家電、家具，中山有燈具，陽(yáng)江有刀具，汕頭有玩具，深圳有消費(fèi)電子、醫(yī)療健康等產(chǎn)業(yè)集群。這些產(chǎn)業(yè)帶分布很廣，這一點(diǎn)是很難得的，因?yàn)椴簧俚胤降漠a(chǎn)業(yè)帶相對(duì)集中，但是在廣東卻分布非常廣，產(chǎn)業(yè)帶的種類也很豐富。
這些產(chǎn)業(yè)帶的賣家在亞馬遜上的表現(xiàn)也很出色。過(guò)去三年（2019年9月—2022年9月），佛山家具產(chǎn)業(yè)帶賣家在亞馬遜上的銷售額增長(zhǎng)了1.3倍，中山燈具產(chǎn)業(yè)帶賣家的銷售額增長(zhǎng)了2倍。從品牌打造來(lái)看，過(guò)去三年在亞馬遜上，珠三角的品牌賣家數(shù)量增長(zhǎng)了2倍以上，這些都是我們看到的大灣區(qū)發(fā)展跨境電商的潛力。
2、不止是大灣區(qū)，中國(guó)有豐富的產(chǎn)業(yè)帶，亞馬遜怎么看待當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶出海的進(jìn)程？
產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)是亞馬遜全球開店很重視的一件事情。中國(guó)很多非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)帶，我們?cè)诟鞯氐膱F(tuán)隊(duì)，深入到各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，幫助產(chǎn)業(yè)帶更好地轉(zhuǎn)型跨境電商。在各個(gè)區(qū)域，我們和當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會(huì)有非常豐富的合作。比如說(shuō)，我們和中山政府推出“品牌出海計(jì)劃”，推進(jìn)中山產(chǎn)業(yè)帶揚(yáng)帆出海。我們希望把產(chǎn)業(yè)帶里的賣家集合起來(lái)，形成一股力量。他們的發(fā)展階段和痛點(diǎn)可能會(huì)有所相似，這樣我們可以和當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)和政府一起，針對(duì)他們的痛點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)和扶持。
3、產(chǎn)業(yè)帶里賣家的發(fā)展階段和痛點(diǎn)都比較相似，能具體舉例嗎？
例如，一些賣家都是生產(chǎn)型企業(yè)，在過(guò)去，他們更多是以傳統(tǒng)的代加工業(yè)務(wù)為主，可能沒有太多電商銷售的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何做跨境電商促銷、營(yíng)銷這些課題不太了解。這類傳統(tǒng)生產(chǎn)商在轉(zhuǎn)型跨境電商的過(guò)程中，都會(huì)普遍想知道，應(yīng)該如何直接面對(duì)消費(fèi)者？怎么樣去做線上的頁(yè)面？怎么樣去做銷售轉(zhuǎn)化？這些就是共同的痛點(diǎn)。所以，我們針對(duì)他們的指導(dǎo)，就和給品牌商提供的指導(dǎo)不太一樣。
綜上所述，亞馬遜全球開店對(duì)中國(guó)跨境電商的關(guān)注是毋庸置疑的，中國(guó)賣家也是亞馬遜第三方賣家的重要來(lái)源。相信后續(xù)還會(huì)有一系列的扶持和補(bǔ)貼政策，值得我們長(zhǎng)期關(guān)注。
本本科技認(rèn)為，現(xiàn)如今亞馬遜上之所以會(huì)有這么多的國(guó)內(nèi)賣家，主要就是國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，沒有發(fā)展的機(jī)會(huì)，已經(jīng)是一片紅海，但是，亞馬遜跨境電商平臺(tái)不一樣，是一個(gè)全新的市場(chǎng)，并且，還在快速的發(fā)展當(dāng)中，亞馬遜跨境電商市場(chǎng)大，發(fā)展機(jī)會(huì)多，所以，才吸引了很多國(guó)內(nèi)賣家進(jìn)入到其中發(fā)展。
