2023-04-06 14:41
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四月即將迎來西方國家一個(gè)非常重要的宗教節(jié)日——復(fù)活節(jié)，今年的復(fù)活節(jié)將在4月9日舉行。關(guān)于復(fù)活節(jié)的由來，根據(jù)基督教的傳統(tǒng)，耶穌基督被釘在十字架上并死亡后，第三天復(fù)活。這個(gè)事件被認(rèn)為是基督教中最重要的事件之一，因?yàn)樗C明了基督的神性和他對(duì)信徒的救贖。
在過去，復(fù)活節(jié)通常在大多數(shù)西方國家舉行盛大的宗教游行。游行者穿著長(zhǎng)袍，手里拿著十字架，赤腳向前移動(dòng)。他們穿著基督教的歷史人物，唱著頌歌，慶祝耶穌的復(fù)活。今天的假日游行已經(jīng)失去了過去強(qiáng)烈的宗教色彩。節(jié)日游行充滿了節(jié)日的氣氛，具有強(qiáng)烈的民間和地方特色。賣家們?cè)趥鋺?zhàn)復(fù)活節(jié)旺季的時(shí)候，有什么熱銷產(chǎn)品呢？
下面是一份復(fù)活節(jié)市場(chǎng)分析及選品指南，來幫助大家更好抓住這一爆單熱點(diǎn)！
1、彩蛋和復(fù)活節(jié)兔
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，“兔子”在復(fù)活節(jié)幾乎是每個(gè)家庭必買的物品之一。另外，賣家們還可以考慮一些與復(fù)活節(jié)兔子相關(guān)的周邊如兔子糖果籃、兔子玩偶、兔子形狀的巧克力、兔子書包、兔子掛件等。還有是裝飾性的復(fù)活節(jié)兔，比如布偶型、毛絨玩具型、草編型等。
而彩蛋是最重要的食物象征。彩蛋精美漂亮且富有裝飾性，它們代表著人們的美好心愿，蛋的原始象征意義是為“春天—新生命的開始”，意味著生命的開始與延續(xù)。我們可以針對(duì)彩蛋做相關(guān)的選品，例如：手工藝彩蛋、DIY彩蛋、糖果彩蛋等。
2、糖果
似乎每個(gè)人都更熟悉萬圣節(jié)期間的Trickortreat（如果你不給糖，你會(huì)制造麻煩），但根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站研究，復(fù)活節(jié)的糖果消費(fèi)量高于萬圣節(jié)。
根據(jù)Numerator的市場(chǎng)研究結(jié)果，大約90%的人計(jì)劃在復(fù)活節(jié)買糖果。因此，賣家可以參考過去的數(shù)據(jù)，提前準(zhǔn)備好商品，等待訂單的到來。
3、服裝
復(fù)活節(jié)處于季節(jié)的交替，對(duì)服裝的需求有大幅增加的趨勢(shì)。
此外，復(fù)活節(jié)經(jīng)常有促銷活動(dòng)，服裝類產(chǎn)品的銷量也在復(fù)活節(jié)表現(xiàn)良好。在節(jié)日這一天，不少地方的人們都有穿新衣服的習(xí)慣，據(jù)說會(huì)帶來好的運(yùn)勢(shì)。
基督教的信徒會(huì)穿上長(zhǎng)袍手持十字架游行，普通群眾只是在當(dāng)天換上新的衣服，或者穿戴兔子的衣服。隨著社會(huì)的發(fā)展，也出現(xiàn)了很多新的裝扮。
4、復(fù)活節(jié)禮物
西方文化中“無禮不成節(jié)”都有一個(gè)這種傳統(tǒng)，互贈(zèng)禮物是美國在復(fù)活節(jié)很平常的現(xiàn)象，最明顯的特點(diǎn)就是禮品時(shí)尚的包裝。
不少家庭也會(huì)特意為兒童準(zhǔn)備復(fù)活節(jié)禮物，如指尖積木、捏捏樂、玩偶、兒童園藝工具、兒童服裝等。
5、節(jié)日裝飾：花環(huán)、旗幟
消費(fèi)者會(huì)購買精美的裝飾品給節(jié)日增添氣氛，數(shù)據(jù)顯示80%的美國人會(huì)購買這一品類。具體包括：復(fù)活節(jié)花環(huán)、復(fù)活節(jié)花帶、復(fù)活節(jié)旗幟、兔子圖案的燈串、桌布等。“復(fù)活節(jié)樹”也是熱銷產(chǎn)品，#eastertree在TikTok上的瀏覽量超140萬，而掛在復(fù)活節(jié)樹上的燈串、兔子裝飾物等也可以重點(diǎn)關(guān)注。
跨境賣家可以針對(duì)四月當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，賣家店鋪主營(yíng)品類中若是不包含熱銷產(chǎn)品，也可以通過增加相關(guān)節(jié)日元素的方式來吸引更多的消費(fèi)者。但需要注意的是，賣家在選品以及策劃營(yíng)銷的時(shí)候，要尊重其他宗教的習(xí)俗以及傳統(tǒng)，保持高敏感度。
