2022-12-09 14:49
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亞馬遜店鋪的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)廣告的支持。亞馬遜廣告分為兩種：手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告。兩者之間有什么區(qū)別嗎？哪種廣告更適合賣家？
什么是自動(dòng)廣告？
自動(dòng)廣告是亞馬遜跨境電商根據(jù)系統(tǒng)算法，為你的產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)展示，在展示的過(guò)程中，會(huì)為你的listing匹配關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類目。
什么是手動(dòng)廣告？
手動(dòng)廣告則由商家自主設(shè)置關(guān)鍵詞，曝光和流量的來(lái)源優(yōu)先將由這類關(guān)鍵詞直接導(dǎo)入。
亞馬遜自動(dòng)廣告
概念：亞馬遜自動(dòng)廣告是由系統(tǒng)推薦的，默認(rèn)的匹配類型是廣泛匹配
位置：亞馬遜主搜索頁(yè)面以及l(fā)isting詳情頁(yè)、Today’s Deals頁(yè)面、Browse 瀏覽界面
優(yōu)點(diǎn)/作用：
（1）用于檢測(cè) listing 文案
（2）用于測(cè)試關(guān)鍵字
亞馬遜手動(dòng)廣告
概念：亞馬遜手動(dòng)廣告俗稱cpc，是用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，在亞馬遜上精準(zhǔn)定向展示商品的廣告形式，按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)收取費(fèi)用。
位置：在亞馬遜搜索框之內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞之后，亞馬遜展示的結(jié)果中帶sponsored標(biāo)志的廣告位
優(yōu)點(diǎn)/作用：
新品期，幫助系統(tǒng)快速抓取和收錄并匹配大量關(guān)鍵詞，可以快速獲取大量流量且通過(guò)關(guān)鍵詞出單提高關(guān)鍵詞排名。
穩(wěn)定期，可以持續(xù)帶來(lái)大量流量，保證產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，穩(wěn)定排名，協(xié)助占領(lǐng)類目坑位，增加品牌曝光,配合產(chǎn)品促銷或者清貨…
亞馬遜自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告之間的區(qū)別
（1）自動(dòng)廣告是優(yōu)先于其他詳細(xì)頁(yè)面上顯示的廣告推薦的；而手動(dòng)廣告是通過(guò)客戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行展示出來(lái)的。
（2）自動(dòng)廣告設(shè)置簡(jiǎn)單，曝光量大，廣告成本也偏高；手動(dòng)廣告，設(shè)置中需要添加廣告關(guān)鍵詞，且并不一定帶來(lái)預(yù)期流量和銷量
（3）自動(dòng)廣告的廣告位優(yōu)先顯示在相關(guān)Listing詳細(xì)頁(yè)面的中間，其流量來(lái)源通常通過(guò)其他相關(guān)Listing頁(yè)面導(dǎo)入；對(duì)于手動(dòng)廣告，由于在展示位置中設(shè)置了關(guān)鍵詞，曝光和流量的來(lái)源主要是會(huì)由這些關(guān)鍵詞進(jìn)行直接導(dǎo)入。
如何同時(shí)使用亞馬遜自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告， 起初投放廣告不知道需要投放什么詞時(shí)，可通過(guò)自動(dòng)廣告投放來(lái)獲取產(chǎn)品流量關(guān)鍵詞，然后通過(guò)手動(dòng)廣告投放來(lái)將高效的關(guān)鍵詞進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放。 以上是關(guān)于亞馬遜廣告的相關(guān)介紹。廣告投放的正確與否直接關(guān)聯(lián)于店鋪流量，建議賣家多嘗試幾種廣告投放方式，找出最適合自己的。
