2022-08-30 15:40
本本科技
推廣技巧
做sem競(jìng)價(jià)推廣最重要的一個(gè)工作就是數(shù)據(jù)分析，主要分析展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)重要指標(biāo)。那么就從這三個(gè)方面談?wù)勗趺慈ソ庾x這些數(shù)據(jù)：
一、展現(xiàn)量過(guò)低
一個(gè)詞如果展現(xiàn)量過(guò)低，應(yīng)該怎么去排查原因?首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度?？梢愿鶕?jù)關(guān)鍵詞的搜索量來(lái)看關(guān)鍵詞的熱度，有很多挖詞工具都可以看到。
如果投放的關(guān)鍵詞是一個(gè)特別熱門(mén)的詞，但展現(xiàn)量依然比較少，那只能有一個(gè)原因：排名太過(guò)靠后，不能獲得展現(xiàn)。這時(shí)要親自搜索一下這個(gè)詞，看一看推廣網(wǎng)站的排名在哪里，如果沒(méi)有排名，那么就加大創(chuàng)意度和出價(jià)，直至把排名升上去為止。
如果關(guān)鍵詞不是熱門(mén)詞，那么競(jìng)爭(zhēng)度一般都不高。針對(duì)這樣的詞，如果不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)，所以，遇到這樣的詞要排前三，或者直接刪掉這個(gè)詞。
二、點(diǎn)擊率過(guò)低
那么如果我們關(guān)鍵詞展現(xiàn)量挺大，但點(diǎn)擊率太低，那該怎么辦?我們還是要先看推廣的排名。不管是出價(jià)或者是優(yōu)化創(chuàng)意，我們的關(guān)鍵詞排名排在視覺(jué)熱點(diǎn)區(qū)，那么獲得點(diǎn)擊的可能性就很大
三、轉(zhuǎn)化率過(guò)低
如果展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量都不少，但轉(zhuǎn)化率卻很低，那么我們就需要從多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。
首先要清晰，sem競(jìng)價(jià)推廣的詞帶來(lái)的訪客的跳出率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)。這幾個(gè)指標(biāo)都能反映出推廣網(wǎng)站對(duì)于訪客來(lái)說(shuō)是否有吸引力。這是一個(gè)整體性的參考指標(biāo)。
另外，如果這些搜索詞本身也比較精準(zhǔn)，那我們應(yīng)該看看搜這個(gè)詞過(guò)來(lái)的訪客跳出率如何，停留時(shí)長(zhǎng)如何，這同樣也是重要參考。最后，要分析推廣網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)量和跳出率。
如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的跳出率極高，尤其是著陸頁(yè)，那么就要考慮為何跳出率那么高，又該如何優(yōu)化，而對(duì)于sem競(jìng)價(jià)推廣來(lái)講，著陸頁(yè)是非常重要的。
如果不能優(yōu)化著陸頁(yè)，那么就考慮換一個(gè)著陸頁(yè)?？傊?，網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶(hù)越有吸引力，瀏覽時(shí)間越長(zhǎng)，那么轉(zhuǎn)化率就會(huì)高很多。
